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全省廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、代言人以及參與商業(yè)廣告活動(dòng)的其他相關(guān)單位（個(gè)人）：

感謝大家一直以來(lái)立足廣告市場(chǎng)，致力于服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌，為持續(xù)活躍**經(jīng)濟(jì)、發(fā)展**經(jīng)濟(jì)、繁榮**經(jīng)濟(jì)作出的積極貢獻(xiàn)。

2022年，為指導(dǎo)廣大廣告活動(dòng)主體不斷在法治的軌道上繼往開(kāi)來(lái)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在此，我們結(jié)合近年來(lái)發(fā)現(xiàn)的突出問(wèn)題和查處的典型案例，就規(guī)范商業(yè)廣告行為提示如下：

一、不做不發(fā)“低級(jí)紅、高級(jí)黑”的廣告。今年，將召開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次**代表大會(huì)，是黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中十分重要的一年，同時(shí)，眾多國(guó)際體育賽事也將在我國(guó)舉行。社會(huì)各界在喜迎和慶祝盛事的同時(shí)，需要注意的是，擅自借黨的二十大等嚴(yán)肅政治主題、利用或者變相利用黨和國(guó)家大政方針等進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳，在商業(yè)廣告中使用或者變相使用黨旗、黨徽和國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽、軍旗、軍歌、****機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象，使用錯(cuò)繪中國(guó)地圖或錯(cuò)誤行政區(qū)劃名稱等，均涉嫌違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

【案例1】2021年6月，****旅行社借慶祝建黨100周年名義開(kāi)展旅游產(chǎn)品廣告營(yíng)銷，且廣告使用了黨旗、黨徽?qǐng)D案，被依法處以罰款2萬(wàn)元。

【案例2】2021年4月，南****經(jīng)營(yíng)部為某公司設(shè)計(jì)制作的廣告使用了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象，被依法罰沒(méi)2.04萬(wàn)元。

二、不做不發(fā)“搭便車、蹭熱點(diǎn)”的廣告。便車意味著借力、熱點(diǎn)預(yù)示著流量，作為商業(yè)思維無(wú)可厚非，但無(wú)視規(guī)則“搭便車、蹭熱點(diǎn)”發(fā)廣告，卻是抖機(jī)靈的“投機(jī)”行為�，F(xiàn)實(shí)中，擅自借國(guó)際體育賽事贊助、**等名義及使用賽事特殊標(biāo)志等開(kāi)展商業(yè)廣告宣傳，借疫情、自然災(zāi)害、社會(huì)負(fù)面事件、國(guó)外戰(zhàn)事等發(fā)布商業(yè)廣告，以及采取“傍名牌”“傍名人”等方式發(fā)布商業(yè)廣告的行為，均涉嫌違反《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等法律法規(guī)。

【案例3】2022年2月，****餐飲店以營(yíng)利為目的，擅自發(fā)布含有奧林匹克標(biāo)志和“奧運(yùn)健兒們，××在祖國(guó)等你們凱旋歸來(lái)吃火鍋”等字樣的商業(yè)廣告，被依法處以罰款10萬(wàn)元。

【案例4】2021年1月，**市**市某美容機(jī)構(gòu)發(fā)布含有“流感新冠雙重預(yù)防呼吁全民艾灸提高免疫力”等內(nèi)容的商業(yè)廣告，被依法處以罰款0.4萬(wàn)元。

三、不做不發(fā)“無(wú)底線、博出位”的廣告。廣告追求關(guān)注，但“辣眼”“三俗”不是真的吸睛；品牌向往美譽(yù)，但負(fù)面炒作、惡俗營(yíng)銷只會(huì)遭來(lái)唾棄。通過(guò)各類賣慘、炫富、惡搞經(jīng)典等方式進(jìn)行廣告宣傳，發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容和違反公序良俗、宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀的廣告，利用“軟色情”等低俗庸俗媚俗的廣告內(nèi)容制造噱頭、博人眼球，都是對(duì)法律道德底線的公然踐踏，必然受到社會(huì)抵制和法律嚴(yán)懲。

【案例5】2020年，趙某進(jìn)及其團(tuán)隊(duì)人員在涼山州通過(guò)為兒童滴眼藥水、化裝和杜撰凄慘身世等方式拍攝制作賣慘視頻，以此在抖音平臺(tái)吸引關(guān)注、營(yíng)銷蘋果牟利，****機(jī)關(guān)和市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰。

【案例6】2021年3月，****醫(yī)院通過(guò)火柴外包裝發(fā)布的商業(yè)廣告含有有悖忠實(shí)婚姻家庭道德的圖片和文字，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被依法處以罰款20萬(wàn)元。

四、不做不發(fā)“亂排序、假榮譽(yù)”的廣告。合法合規(guī)的統(tǒng)計(jì)、評(píng)比，有利于為消費(fèi)者提供客觀參考、促進(jìn)行業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)；而以虛構(gòu)編造的排序、榮譽(yù)進(jìn)行廣告宣傳，則會(huì)欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)、造成行業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”。制作發(fā)布廣告，必須堅(jiān)持真實(shí)、合法原則，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。如通過(guò)懸掛、擺放非正規(guī)合法機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)?wù)隆⒆C書等或者使用不真實(shí)、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、用戶好評(píng)等作為引證進(jìn)行廣告宣傳，廣告宣傳宣稱的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)、市場(chǎng)排名等與實(shí)際不符或者使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及“特供”“專供”等用語(yǔ)，發(fā)布不真實(shí)、不客觀、不公平的比較廣告凸顯自身、貶損他人等，都可能觸犯《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)。

【案例7】2021年3月，成****經(jīng)營(yíng)部未審核內(nèi)容真實(shí)合法性即為某教育咨詢機(jī)構(gòu)制作了含有“**大學(xué)指定招生咨詢點(diǎn)”等虛假內(nèi)容的廣告牌匾，被依法罰沒(méi)2.4萬(wàn)元。

【案例8】2021年3月，綿****公司為推銷樓盤發(fā)布了含有“西南第一物業(yè)”“中國(guó)住宅物業(yè)細(xì)分市場(chǎng)冠軍”等內(nèi)容的道旗和DM單廣告，該公司無(wú)法提供上述廣告內(nèi)容真實(shí)性證明材料，被依法處以罰款2.46元。

法治，是最好的營(yíng)商環(huán)境。新的一年，市場(chǎng)監(jiān)管部門以嚴(yán)格的監(jiān)管執(zhí)法規(guī)范全省廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)經(jīng)營(yíng)者合法經(jīng)營(yíng)、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的決心不會(huì)變、標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)降、力度不會(huì)減。我們期待，與大家攜手奮進(jìn)，為創(chuàng)造更加公平、清朗、可預(yù)期的廣告市場(chǎng)環(huán)境而不懈努力，以更大的發(fā)展、更好的業(yè)績(jī)迎接黨的二十大和**省第十二次黨代會(huì)勝利召開(kāi)。

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2022年3月14日