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京東2022-時尚居家整合營銷組-2022京東大時尚全年項目招標(biāo)

京東2022-時尚居家整合營銷組-2022京東大時尚全年項目招標(biāo)

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項目背景及概述：大時尚由服飾、美妝、奢品鐘表三大業(yè)務(wù)組成，整合業(yè)務(wù)共同”滿足用戶品質(zhì)購物的需求，建立‘來京東買時尚’的主流用戶心智“。根據(jù)品類特點，主要分為大眾場（25-34歲大眾消費及高消人群）及高端場（25-49歲高消用戶）兩個場域進(jìn)行站外推廣及站內(nèi)承接。春秋尚新作為為時尚居家群S級項目，每年兩次，分別為3月的春尚新及8月的秋尚新，在換新節(jié)點推出的大型行業(yè)促銷活動，將作為大時尚品牌傳播的主要承接活動。需在傳播上建立用戶對京東時尚的品牌認(rèn)知，同時保證春秋尚新促銷利益點的信息傳達(dá)，促進(jìn)用戶購買轉(zhuǎn)化，達(dá)到品效合一。 目標(biāo)人群：核心聚焦大眾場：25-34歲的大眾及高消人群。 業(yè)務(wù)介紹： 1、大眾場：滿足用戶對日常品類的消費需求。以實穿為核心（實用好穿），滿足用戶日常場景下的風(fēng)格需求，如 休閑、簡約、舒適。品類以男裝和女裝為核心， 帶動其他時尚子類目（內(nèi)衣、鞋、箱包）和美妝護(hù)膚等。大眾場品類包括男裝、女裝、美妝護(hù)膚、內(nèi)衣、鞋靴、箱包，珠寶、童裝；其中男裝、內(nèi)衣、美妝護(hù)膚為尖刀品類。 【男裝】KA品牌舉例-波司登、杰克瓊斯、levis、雅戈爾、海瀾之家、鴨鴨；新銳品牌舉例-beaster 、boise 、full monty、evisu、白小T 【內(nèi)衣】KA品牌舉例-Ubras、蕉內(nèi)、愛慕、維多利亞的秘密、歐迪芬、芬騰 、內(nèi)外 ；新銳品牌舉例-奶糖派 、素肌良品 、有棵樹 、happysocks、 遐 、 VTT 【美妝】KA品牌舉例-SK-II、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、OLAY；新銳品牌舉例-璦爾博士、KIMTRUE、PMPM、AOEO、逐本 其他品類代表品牌： 【女裝】KA品牌舉例：ONLY、VEROMODA 、MO CO、FILA、PORTS；新銳品牌舉例：獨束、MLB、中牌、森女部落、NERDY； 【珠寶】KA品牌舉例：周大福、周生生、六福珠寶、施華洛世奇、潘多拉；新銳品牌舉例：SOINLOVE、KVK、GIO、ZEGL、HEFANG； 【鞋靴】KA品牌舉例：斯凱奇（Skechers）、愛步（ECCO）、百麗集團(tuán)（Belle）、UGG、Clarks；新銳品牌舉例：73Hours、蹀愫（tigrisso）、ASH、STELLA LUNA 【箱包】KA品牌舉例：新秀麗，TUMI，美旅，國家地理，小CK；新銳品牌舉例：Lee，Songmont，Amazing Song，古良吉吉，回力箱包 【童裝】KA品牌舉例： 巴拉巴拉、 安踏兒童 、斐樂兒童 、斯凱奇兒童 、英氏 、童泰 、MQD ；新銳品牌舉例：幼歌 、植木 、愛法貝 2、高端場：滿足用戶對高端品類的消費需求。以高端的體驗為核心，滿足用戶對高端品牌和尊貴體驗的需求，如專屬導(dǎo)購、試穿試戴、獨家活動、專屬權(quán)益等。品類以奢品和高端美妝為核心， 帶動其他時尚子類目（內(nèi)衣、鞋、箱包）下高端品牌。高端場品類包括奢侈品、鐘表、眼鏡、高端美妝；其中奢侈品、鐘表為尖刀品類。代表KA：奢品-Delvaux、BURBERRY、菲拉格慕、PRADA；鐘表-百年靈（BREITLING）、泰格豪雅、浪琴、天梭、歐米茄（OMEGA）。 節(jié)點規(guī)劃：春尚新（3.22-3.27）；秋尚新（8.23-8.27） 傳播目標(biāo)：基于服飾、美妝、奢品鐘表三大業(yè)務(wù)，建立用戶“來京東買時尚”的心智，讓京東成為用戶時尚品類消費的主陣地。梳理全年品牌傳播策略，推薦代言人，基于春、秋尚新兩大節(jié)點迅速突破品類認(rèn)知，建立京東時尚心智。 項目時間安排： 11.15-11.19代理尋源——11.22-23代理商答疑——12.8第一輪比稿 提案內(nèi)容： 1、整體傳播策略：輸出大時尚全面品牌推廣策略及規(guī)劃（包括大時尚的品牌定位、口號），后續(xù)可用于春、秋尚新大促活動及其他長線運營項目承接。并針對春秋尚新節(jié)點特色提煉傳播重點（需包含兩次大促的傳播重點、活動主題、創(chuàng)意及傳播亮點）。 2、大眾場和高端場兩個場域的站內(nèi)頻道命名。大眾場名字舉例：京東服妝、京東尚選；高端場名字舉例：京東奢品 3、代言人推薦及圍繞代言人的營銷規(guī)劃：可推薦一人（男性，用優(yōu)勢品類男裝承接），也可推薦一男一女（組合使用，擴(kuò)大影響力），藝人需滿足有流量，無負(fù)面，傳遞正能量。舉例如：女-楊冪-帶貨女王；男-任嘉倫-當(dāng)紅男演員，形象氣質(zhì)佳；此外需針對推薦代言人給出**形式、借勢建議。 4、核心創(chuàng)意及物料：兩個項目的創(chuàng)意及物料，包括但不限于TVC、KV，用于線上線下投放，重點體現(xiàn)春尚新完整可立即落地執(zhí)行的創(chuàng)意物料。 5、整合創(chuàng)新營銷玩法：不限于事件營銷、跨界聯(lián)合、social傳播玩法等，能夠成為大促傳播中的吸睛亮點。 【溫馨提示】請仔細(xì)閱讀上述要求，自您報名起，我司即開始考核評估。

2021-11-11

2021-11-16

2021-11-11

供應(yīng)商資質(zhì)要求： 1、 資質(zhì)要求： ① 滿足國際4A評級、創(chuàng)意熱店成員、時尚行業(yè)內(nèi)豐富的品牌****公司，三個條件之一。 ② 公司成立至少2年，注冊資本大于100萬元。 2、 能力要求： ① 具備時尚行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，能夠把握時尚品類物料的調(diào)性，并對電商平臺有一定的服務(wù)經(jīng)驗和了解。 ② 具備行業(yè)及用戶洞察等維度的策略推導(dǎo)能力，擁有專業(yè)的品牌全案項目執(zhí)行能力，提供過往案例，且團(tuán)隊人員穩(wěn)定。 3、 服務(wù)要求： ① 配合度高，可接受高強(qiáng)度工作執(zhí)行及高頻次項目溝通。 ② 核心服務(wù)人員base在**，良好的團(tuán)隊人員管理制度。

【注意】報名時請主動提供以下資料發(fā)送至郵箱****@jd.com： 1、公司介紹：①（含公司發(fā)展軌跡、覆蓋業(yè)務(wù)介紹、人員架構(gòu)分工等）；②相關(guān)案例；③未來服務(wù)該項目的團(tuán)隊介紹及該團(tuán)隊作品；④客戶墻； 2、下載附件《新供應(yīng)商信息表》反饋，信息不得留空，按要求填寫。

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