一、項(xiàng)目概況

（一）項(xiàng)目名稱

****“從**到**——絲綢之路上的文明共生”展覽宣傳推廣項(xiàng)目

（二）項(xiàng)目預(yù)算金額

人民幣壹拾玖萬(wàn)肆仟貳佰元整（￥194200.00）

二、項(xiàng)目需求

（一）采購(gòu)內(nèi)容

本次采購(gòu)項(xiàng)目包括：

****“從**到**——絲綢之路上的文明共生”宣傳推廣；

（二）內(nèi)容策劃要求

1.深度挖掘展覽主題以及展品特色，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣規(guī)律和優(yōu)勢(shì)，為展覽做好預(yù)熱推廣工作，提升社會(huì)關(guān)注度，帶動(dòng)觀展人流量。

2.展覽內(nèi)容推廣需保證展覽前兩周內(nèi)上線，需覆蓋公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等線上媒體平臺(tái)，創(chuàng)意具有思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、趣味性，結(jié)構(gòu)清晰完整，文風(fēng)大氣優(yōu)美。視頻拍攝手法具有時(shí)代感，要求角度新穎、可視性強(qiáng)。畫(huà)面處理要求節(jié)奏干凈、明快、唯美、震撼，體現(xiàn)出美學(xué)質(zhì)感和文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的氣息。

3.成交人必須與采購(gòu)人進(jìn)行深入細(xì)致的前期制作溝通，充分了解采購(gòu)人對(duì)展覽推廣以及視頻所表達(dá)的內(nèi)容、主題、表現(xiàn)風(fēng)格等要求，并根據(jù)采購(gòu)人的實(shí)際情況及具體要求提供詳細(xì)、可行的創(chuàng)作方案，經(jīng)采購(gòu)人認(rèn)可后方可進(jìn)行制作。

4.表現(xiàn)手法包含但不限于創(chuàng)意短視頻、AI視頻、深度展覽解讀推文、創(chuàng)意海報(bào)，利用視頻、直播、打卡活動(dòng)等手段，有效提升展覽曝光率，增強(qiáng)博物館的品牌效益。

（三）制作要求

1.“從**到**——絲綢之路上的文明共生”開(kāi)展前需進(jìn)行短視頻預(yù)熱，視頻數(shù)量不少于1條，單條視頻時(shí)長(zhǎng)不少于60秒；展期內(nèi)需持續(xù)進(jìn)行熱度發(fā)酵，視頻數(shù)量不少于13條，單條視頻時(shí)長(zhǎng)不少于90秒;所有推廣周期內(nèi)制作視頻數(shù)量共計(jì)不少于14條，所有視頻均需進(jìn)行實(shí)景拍攝，后期特效制作；

2.“從**到**——絲綢之路上的文明共生”展期內(nèi)需進(jìn)行新媒體解讀預(yù)熱，公眾號(hào)推文不少4篇，內(nèi)容需按照推廣需求結(jié)合視頻、圖文等多種形式，單篇推文瀏覽量不得少于5000；

3.展覽海報(bào)不少于14張，需結(jié)合實(shí)拍、手繪、線條至少三種創(chuàng)意手法進(jìn)行制作；

4.展期內(nèi)需進(jìn)行至少1場(chǎng)線上直播，線上直播時(shí)長(zhǎng)不少于30分鐘；

5.開(kāi)幕式當(dāng)天需進(jìn)行1場(chǎng)圖片直播及全程視頻記錄，圖文直播圖片不少于200張，需在當(dāng)天出快剪視頻1條；

6.“從**到**——絲綢之路上的文明共生”展期內(nèi)需結(jié)合線下線上媒體共同宣傳，開(kāi)幕當(dāng)天國(guó)家級(jí)、自治區(qū)、市級(jí)媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道媒體不少于25家；

7.公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等新媒體線上平臺(tái)進(jìn)行展覽話題推流，總曝光量不少于100萬(wàn)；其中，在抖音平臺(tái)播放的視頻，至少有1條需達(dá)到10萬(wàn)+的播放量；至少登上微博同城熱搜1次，在微信朋友圈完成廣告投放1次（微信朋友圈廣告投放的曝光量需不少于400cpm）；在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)鋪排不少于20個(gè)粉絲2000以上的賬號(hào)進(jìn)行展覽內(nèi)容宣傳。

8.展覽新聞需在中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體上報(bào)道不少于25次（在同一媒體多次報(bào)道的，按1次計(jì)算）；

9.展覽期間，全網(wǎng)發(fā)起#從**到**#人物故事小傳征集活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友為展覽中反映的某一身份人物或某一群體人物進(jìn)行自傳創(chuàng)作。符合要求的人物小傳，將在線上進(jìn)行公開(kāi)評(píng)比，票數(shù)最高的作品，將制作成展板在展廳中進(jìn)行展示，并贈(zèng)送展覽專屬文創(chuàng)禮物。

10.跟進(jìn)展覽相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)推廣策略調(diào)整，維護(hù)展覽形象，****博物館正面導(dǎo)向宣傳；

11.內(nèi)容要求：

（1）視頻畫(huà)面：調(diào)色必須使用廣告調(diào)色級(jí)別設(shè)備進(jìn)行調(diào)色處理。圖像干凈整潔、穩(wěn)定，色彩飽滿，鏡頭銜接緊密，同期畫(huà)面中不能出現(xiàn)相同鏡頭。主片攝錄分辨率及幀率須達(dá)到4K，成片按實(shí)際使用需求分剪2K、1080P及自媒體平臺(tái)實(shí)際所需分辨率。視頻格式包括但不限于MPEG2(25Mb/s以上)、MPEG4（H.264/265 15Mb/s以上）、AVI等主流視頻格式形式。VCD、DVD均能播放，并可在電視、隨片廣告、網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布傳播。

（2）設(shè)計(jì)畫(huà)面：設(shè)計(jì)調(diào)性必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大氣簡(jiǎn)潔，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)展覽主題以及****特色；

（3）推廣所采用的畫(huà)面、文字、資料、數(shù)據(jù)等具備準(zhǔn)確性、權(quán)威性，版權(quán)清晰，不產(chǎn)生法律相關(guān)爭(zhēng)議，否則由此產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，由成交人自行負(fù)責(zé)。

（4）按最終審核通過(guò)的推廣內(nèi)容需向采購(gòu)人提交全部拍攝原始素材和定稿源文件電子版。

12.各階段工作要求

（1）前期：簽訂合同后，成交人先進(jìn)行文案創(chuàng)意策劃，文案撰寫(xiě)，經(jīng)采購(gòu)人審核后開(kāi)展推廣執(zhí)行工作；如提交的文案未通過(guò)采購(gòu)人審核的，應(yīng)立即修改，5次修改仍不合格的，采購(gòu)人有權(quán)解除合同，由此造成的損失由成交人自行承擔(dān)。

（2）中期：配合展覽期間的推廣工作，定時(shí)定量的于公眾號(hào)、小紅書(shū)、微博、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布推文、視頻。

（3）后期：配合采訪方做好推廣數(shù)據(jù)整理工作，并保證所有采購(gòu)范圍內(nèi)的工作按時(shí)按量完成。

（4）展覽結(jié)束后需對(duì)宣傳效果進(jìn)行總結(jié)，并形成報(bào)告。

（四）服務(wù)要求

1.成交人必須在合同簽訂之日起至成片出來(lái)前接受采購(gòu)人臨時(shí)增加的與推廣內(nèi)容相關(guān)的設(shè)計(jì)、文案、視頻任務(wù)，臨時(shí)增加的拍攝任務(wù)不高于5次。

2.成交人向采購(gòu)人提交的文稿、海報(bào)、視頻必須達(dá)到采購(gòu)人的要求，修改、補(bǔ)拍直到采購(gòu)人滿意為止。

3.成交人在一年之內(nèi)，根據(jù)采購(gòu)人需要,在原有拍攝素材的基礎(chǔ)上,免費(fèi)剪輯視頻，次數(shù)不超過(guò)3次。

4.文稿、海報(bào)、視頻制作完成并經(jīng)采購(gòu)人驗(yàn)收合格后，成交人向采購(gòu)人同時(shí)移交源文件電子版本及制作成品。

（五）作品著作權(quán)

1.供應(yīng)商需對(duì)其設(shè)計(jì)推廣方案擁有完全自主創(chuàng)意，不得盜用、抄襲第三方；若被采納，在簽訂合同后著作權(quán)歸采購(gòu)人所有。供應(yīng)商應(yīng)保護(hù)采購(gòu)人一旦使用其設(shè)計(jì)方案不受到來(lái)自第三方的侵權(quán)訴訟或索賠，否則供應(yīng)商應(yīng)承擔(dān)由此而產(chǎn)生的一切責(zé)任。

2.采購(gòu)人與成交人簽署總承包合同后，采購(gòu)人在本項(xiàng)目中擁有成交人設(shè)計(jì)推廣方案的著作權(quán)、使用權(quán)。

（六）其他要求

1.成交人派往本項(xiàng)目的人員應(yīng)是其在職員工。

2.合同履行期限內(nèi)，如遇項(xiàng)目采購(gòu)人發(fā)出會(huì)議或現(xiàn)場(chǎng)配合指令的，成交人應(yīng)按項(xiàng)目采購(gòu)人指令中涉及的對(duì)應(yīng)崗位人員在24小時(shí)內(nèi)到達(dá)項(xiàng)目所在地出席會(huì)議。

3.相關(guān)文稿、視頻成品整體及部分未經(jīng)采購(gòu)人許可，任何單位和個(gè)人無(wú)權(quán)以任何形式用于商業(yè)推廣及展示。

4.本項(xiàng)目為總價(jià)承包，合同價(jià)款已含全部費(fèi)用。

5.制作團(tuán)隊(duì)需提供至少2個(gè)已獨(dú)立制作完成的其他視頻制作案例合同文件及視頻成片文件供參考。

6.本項(xiàng)目以綜合評(píng)價(jià)法比選供應(yīng)商。

（七）項(xiàng)目服務(wù)期

本項(xiàng)目服務(wù)期為簽訂合同之日起至2026年10月25日（至合同內(nèi)展覽全部順利結(jié)束）。

（八）付款方式

1.自合同簽訂之日起5個(gè)工作日內(nèi)支付合同總額的30%；

2.成交人完成“從**到**——絲綢之路上的文明共生”所有制作并通過(guò)采購(gòu)人驗(yàn)收后5個(gè)工作日內(nèi)，采購(gòu)人向成交人支付合同總額的70%；

3.采購(gòu)人每次向成交人付款前，成交人開(kāi)具正式等額發(fā)票給采購(gòu)人。

（九）驗(yàn)收要求

1.驗(yàn)收方式：由采購(gòu)方組織內(nèi)部驗(yàn)收，經(jīng)相關(guān)人員簽字認(rèn)可方能通過(guò)；

2.成交人需結(jié)合本項(xiàng)目工作實(shí)際，確保符合項(xiàng)目績(jī)效管理要求，成交人應(yīng)參與采購(gòu)人對(duì)該項(xiàng)目的績(jī)效評(píng)價(jià)工作，按照《項(xiàng)目績(jī)效自評(píng)表》收集、整理、提供績(jī)效評(píng)價(jià)佐證材料，確保本項(xiàng)目的各項(xiàng)目績(jī)效目標(biāo)指標(biāo)滿足招標(biāo)文件規(guī)定條款和成交人投標(biāo)文件及其承諾內(nèi)容?？?jī)效評(píng)價(jià)材料作為本項(xiàng)目驗(yàn)收交付資料之一。

三、響應(yīng)文件提交標(biāo)書(shū)代寫(xiě)

截止時(shí)間：2026年7月3日17點(diǎn)00分（**時(shí)間）標(biāo)書(shū)代寫(xiě)

地點(diǎn)：****（**市**區(qū)**路21號(hào)東門(mén)）

四、公告期限

自本公告發(fā)布之日起3個(gè)工作日。

五、詢問(wèn)電話及聯(lián)系人

0771-****028 林老師（周一至周五 9:00-17:00）

****

2026年7月1日