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京東零售2025-3C數(shù)碼事業(yè)群-6月高考季3C校園“賽博祈?！敝辈ナ录ㄖ辈ィ?
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| 項(xiàng)目名稱： | 京東零售2025-3C數(shù)碼事業(yè)群-6月高考季3C校園“賽博祈?！敝辈ナ录ㄖ辈ィ?/td> |
| 項(xiàng)目編號： | **** |
| 項(xiàng)目概述： | 一、項(xiàng)目背景： 1、2025年高考生+畢業(yè)生人數(shù)達(dá)2672萬，人數(shù)達(dá)歷史新高，較24年增長140W，在校大學(xué)生人數(shù)接近5000W，基于數(shù)千萬級的升學(xué)、就業(yè)學(xué)生，對3C數(shù)碼品類存在大量購置、換新的強(qiáng)烈需求，同時各大KA品牌及競品渠道也會搶奪學(xué)生市場份額。項(xiàng)目希望借助高考及畢業(yè)這一全民關(guān)注熱點(diǎn)，持續(xù)提升學(xué)生用戶滲透，驅(qū)動學(xué)生用戶有質(zhì)量增長。 2、高考學(xué)生及家長用戶行為洞察，高考高壓環(huán)境下，全民“祈福/加油/應(yīng)援”等美好祝愿行為是最好的情緒宣泄；基于高考節(jié)奏，打造破圈營銷事件，提升校園整體用戶轉(zhuǎn)化。聯(lián)合四大祈福圣地全程互動直播，家長通過直播互動玩法，彈幕實(shí)時滾動愿望，形成萬人祈福彈幕墻，事件微博沖榜，吸引更多用戶關(guān)注，深度透傳京東學(xué)生核心權(quán)益，形成口碑傳播效應(yīng)；直播地點(diǎn)推薦：**大**、尼山圣境，**文殊院、五**殊像寺等；（祈福圣地） 二、直播要求： 1、直播時間：6月7-9號；bigday7號； 2、直播場次：4場，時間段3-4小時/場； 要求： 1）四場直播需要聯(lián)動4大祈福圣地，一場大型場次+3場小型場次；包括但不限于需要線下進(jìn)行祈福場景搭建；京東狀元采銷互動，3C產(chǎn)品植入介紹等玩法；同時****加油站與高考家長進(jìn)行連麥互動等； 2）直播內(nèi)容策劃，結(jié)合高考祈福主題，打造狀元直播間，寓意高考學(xué)子高中等美好祝愿，需進(jìn)行直播內(nèi)容+帶貨策劃，其中大型場次需結(jié)合KA品牌進(jìn)行專屬時段內(nèi)容策劃，KA品牌待定（例如：筆記本上游AMD） 3）京東可協(xié)調(diào)品類狀元采銷（學(xué)霸、或銷售冠軍方向）共同直播帶貨，如手機(jī)、筆記本采銷等；需供應(yīng)商協(xié)調(diào)其他可參與互動的達(dá)人或祈福城市的市狀元等，共同豐富直播內(nèi)容； 4、直播間互動3C獎品； 三、KPI要求 PV：500W gmv：400W 國補(bǔ)領(lǐng)取資格：2.5萬 |
| 公告開始時間： | 2025-04-25 |
| 公告截止時間：標(biāo)書代寫 | 2025-04-28 |
| 報名截止時間：標(biāo)書代寫 | 2025-04-28 17:00:00 |
| 供應(yīng)商資質(zhì)要求： | 1、需要有線上直播線下活動執(zhí)行綜合服務(wù)能力； 2、能達(dá)成KPI |
| 其他信息備注： | 預(yù)計比稿時間5.6 獲取項(xiàng)目詳細(xì)bf，請聯(lián)系對接人****@jd.com，報名后請務(wù)必聯(lián)系對接人 |
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2025-04-25
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